Quy định pháp luật về Tiếp thị liên kết(Afiliate marketing)

Tiếp thị liênkết (affiliatemarketing) là một hình thức Marketing dựatrên hiệu suất. Đây là một cách để các doanh nghiệp, công ty tiếp thị các sảnphẩm, dịch vụ của mình dựa trên nền tảng Internet. Trong đó, một cá nhân/côngty sẽ quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ cho nhiều người có nhu cầu quảng bá khácvà được hưởng hoa hồng từ phương thức quảng bá này thông qua lượng truy cập,doanh số bán hàng hoặc mức độ thành công của đơn hàng. Hiểu đơn giản thì tiếpthị liên kết là 1 hình thức quảng cáo sản phẩm dựa trên nền tảng internet, ngườitiếp thị liên kết được coi là người kinh doanh dịch vụ quảng cáo.

1. Căn cứ pháp lý:

Luật quảng cáo năm 2012.

Luật Thương mại năm 2005.

Nghị định số 123/2018/NĐ-CP sửa đổi, bổsung một số nghị định quy định về điều kiện đầu tư, kinh doanh trong lĩnh vựcnông nghiệp.

Nghị định số 181/2013 quy định chi tiếtthi hành một số điều của Luật Quảng cáo.

Thông tư10/2013/TT-BVHTTDL quy định chi tiết và hướng dẫn thực hiện một số điều củaluật quảng cáo.

2. Nội dung tư vấn

2.1. Quyền và nghĩa vụ của người tiếp thị liên kết:

Người tiếpthị liên kết cócác quyền sau:

- Quyết định hình thức và phương thức kinh doanh dịch vụquảng cáo;

- Được người quảng cáo cung cấp thông tin trung thực,chính xác về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo vàcác tài liệu liên quan đến điều kiện quảng cáo;

- Tham gia ý kiến trong quá trình xây dựng quy hoạchquảng cáo của địa phương và được cơ quan có thẩm quyền về quảng cáo của địaphương thông tin về quy hoạch quảng cáo ngoài trời;

- Yêu cầu thẩm định sản phẩm quảng cáo.

Người tiếp thị liên kết có các nghĩa vụ sau:

- Hoạt động theo đúng phạm vi, lĩnh vực đã đượcquy định trong giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh và tuân thủ quy định củapháp luật về quảng cáo;

- Kiểm tra các tài liệu liên quan đến điều kiệnquảng cáo của tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cần quảng cáovà thực hiện thủ tục có liên quan theo hợp đồng dịch vụ quảng cáo;

- Chịu trách nhiệm về sản phẩm quảng cáo domình trực tiếp thực hiện;

- Cung cấp tài liệu liên quan đến sản phẩm quảng cáo khingười tiếp nhận quảng cáo hoặc cơ quan nhà nước có thẩm quyền yêucầu.

2.2.Quy định về nội dung tiếp thị liên kết

Tiếng nói, chữ viết trong quảng cáo:

Trongcác sản phẩm quảng cáo phải có nội dung thể hiện bằng tiếng Việt, trừ nhữngtrường hợp sau:

a)Nhãn hiệu hàng hoá, khẩu hiệu, thương hiệu, tên riêng bằng tiếng nước ngoàihoặc các từ ngữ đã được quốc tế hoá không thể thay thế bằng tiếng Việt;

b)Sách, báo, trang thông tin điện tử và các ấn phẩm được phép xuất bản bằng tiếngdân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước ngoài; chương trình phát thanh, truyềnhình bằng tiếng dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước ngoài.

Trongtrường hợp sử dụng cả tiếng Việt, tiếng nước ngoài trên cùng một sản phẩm quảngcáo thì khổ chữ nước ngoài không được quá ba phần tư khổ chữ tiếng Việt và phảiđặt bên dưới chữ tiếng Việt; khi phát trên đài phát thanh, truyền hình hoặctrên các phương tiện nghe nhìn, phải đọc tiếng Việt trước tiếng nước ngoài.

 Nội dung quảng cáo: 

Phải bảo đảm trung thực,chính xác, rõ ràng, không gây thiệt hại cho người sản xuất, kinh doanh và ngườitiếp nhận quảng cáo.

Điều kiện quảng cáo:

1.Quảng cáo về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ phải có giấy chứng nhậnđăng ký kinh doanh.

2.Quảng cáo cho các loại sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ phải có các tài liệu chứngminh về sự hợp chuẩn, hợp quy của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ theo quy định củapháp luật.

3.Quảng cáo tài sản mà pháp luật quy định tài sản đó phải có giấy chứng nhậnquyền sở hữu hoặc quyền sử dụng thì phải có giấy chứng nhận quyền sở hữu hoặcquyền sử dụng tài sản.

4.Quảng cáo cho sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt phải đảm bảo các điều kiệnsau đây:

a)Quảng cáo thuốc được phép quảng cáo theo quy định của pháp luật về y tế; phảicó giấy phép lưu hành tại Việt Nam đang còn hiệu lực và tờ hướng dẫn sử dụng doBộ Y tế phê duyệt;

b)Quảng cáo mỹ phẩm phải có phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm theo quy định của phápluật về y tế;

c)Quảng cáo hóa chất, chế phẩm diệt côn trùng, diệt khuẩn dùng trong lĩnh vực giadụng và y tế phải có giấy chứng nhận đăng ký lưu hành do Bộ Y tế cấp;

d)Quảng cáo sữa và sản phẩm dinh dưỡng dùng cho trẻ nhỏ không thuộc quy định tạikhoản 4 Điều 7 của Luật này phải có giấy chứng nhận tiêu chuẩn, giấy chứng nhậnvệ sinh an toàn thực phẩm đối với sản phẩm dinh dưỡng sản xuất trong nước; đốivới sản phẩm dinh dưỡng nhập khẩu thì phải có giấy chứng nhận chất lượng sảnphẩm của cơ quan có thẩm quyền của nước sản xuất và giấy phép lưu hành;

đ)Quảng cáo thực phẩm, phụ gia thực phẩm phải có giấy chứng nhận đăng ký chấtlượng vệ sinh an toàn đối với thực phẩm, phụ gia thực phẩm thuộc danh mục phảiđăng ký chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm hoặc giấy tiếp nhận hồ sơ công bốtiêu chuẩn của cơ quan nhà nước có thẩm quyền đối với thực phẩm, phụ gia thựcphẩm thuộc danh mục phải công bố tiêu chuẩn;

e)Quảng cáo dịch vụ khám bệnh, chữa bệnh phải có giấy chứng nhận đủ tiêu chuẩnhành nghề do ngành y tế cấp theo quy định của pháp luật;

g)Quảng cáo trang thiết bị y tế phải có giấy phép lưu hành đối với thiết bị y tếsản xuất trong nước hoặc giấy phép nhập khẩu đối với thiết bị y tế nhập khẩu;

h)Quảng cáo thuốc bảo vệ thực vật, nguyên liệu thuốc bảo vệ thực vật, vật tư bảovệ thực vật phải có giấy chứng nhận đăng ký thuốc bảo vệ thực vật. Quảng cáosinh vật có ích dùng trong bảo vệ thực vật phải có giấy phép kiểm dịch thực vậtdo Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn cấp;

i)Quảng cáo thuốc thú y, vật tư thú y phải có giấy phép lưu hành sản phẩm và bảntóm tắt đặc tính của sản phẩm;

k)Quảng cáo phân bón, chế phẩm sinh học phục vụ trồng trọt, thức ăn chăn nuôi,chế phẩm sinh học phục vụ chăn nuôi phải có giấy chứng nhận chất lượng sản phẩmhoặc văn bản tự công bố chất lượng sản phẩm.

5.Chính phủ quy định điều kiện quảng cáo đối với sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặcbiệt khác khi có phát sinh trên thực tế.

3.  2.3. Quy định Tiếp thị liên kết trên các trang thông tin điệntử

1. Quảng cáo trên báo điệntử phải tuân theo các quy định sau:

a) Không được thiết kế, bố trí phầnquảng cáo lẫn vào phần nội dung tin;

b) Đối với những quảng cáo không ởvùng cố định, phải thiết kế để độc giả có thể chủ động tắt hoặcmở quảng cáo, thời gian chở tắt hoặc mở quảng cáo tối đa là 1,5 giây.

2. Quảng cáo trên trang thông tin điệntử của cơ quan nhà nước thực hiện theo quy định tại khoản 1 Điều này.

3. Quảng cáo trên trang thông tin điệntử của tổ chức, cá nhân nước ngoài kinh doanh dịch vụ quảng cáo xuyên biên giớicó phát sinh doanh thu quảng cáo tại Việt Nam phải tuân thủ các quy định củaLuật này và các quy định khác của pháp luật có liên quan.

2. Quảngcáo trên phương tiện điện tử, thiết bị đầu cuối và các thiết bị viễn thông khác

1. Quảng cáo bằng hình thức gửi tinnhắn, thư điện tử quảng cáo:

a) Tổ chức, cá nhân chỉ được phép gửitin nhắn và thư điện tử quảng cáo khi có sự đồng ý trước của người nhận;

b) Nhà cung cấp dịch vụ thông tin điệntử, viễn thông chỉ được phép gửi tin nhắn, thư điện tử có nội dung quảngcáo về các dịch vụ của mình; chỉ được gửi tin nhắn quảng cáo đến điện thoạitrong khoảng thời gian từ 07 giờ đến 22 giờ; không được gửi quá ba tin nhắnquảng cáo đến một số điện thoại, quá ba thư điện tử đến một địa chỉ thưđiện tử trong vòng 24 giờ, trừ trường hợp có thỏa thuận khác với ngườinhận;

c) Tổ chức, cá nhân quảng cáo phải bảođảm cho người nhận có khả năng từ chối quảng cáo; phải chấm dứtngay việc gửi tin nhắn, thư điện tử quảng cáo nếu người nhận thông báotừ chối quảng cáo và không được thu phí dịch vụ đối với thông báo từchối của người nhận.

2. Quảng cáo bằng các hình thức kháctrên phương tiện điện tử, thiết bị đầu cuối và các thiết bị viễn thôngkhác phải tuân theo các quy định của Luật này và các quy định khác của phápluật có liên quan.

Việc quảng cáo các sản phẩm, hàng hóa, dịchvụ đặc biệt (mỹ phẩm, thực phẩm, phụ gia thực phẩm, hóa chất, chế phẩm diệt côntrùng, diệt khuẩn dùng trong gia dụng và y tế trang thiết bị y tế sản phẩm sữavà sản phẩm dinh dưỡng bổ sung dùng cho trẻ dịch vụ khám bệnh, chữa bệnh thuốc bảo vệthực vật, nguyên liệu thuốc bảo vệ thực vật, vật tư bảo vệ thực vật, sinh vậtcó ích dùng trong bảo vệ thực vật, thuốc thú y, vật tư thú y phân bón,chế phẩm sinh học phục vụ trồng trọt, chế phẩm sinh học phục vụ chăn nuôi, giốngcây trồng, giống vật nuôi) chỉ thực hiện sau khi được cơ quan nhà nướccó thẩm quyền xác nhận nội dung quảng cáo.

4.    2.4. Chế tài khi tiếp thị liên kết không đúng luật

Hiện tại tình trạng quảng cáo một cách tự phát, tràn lan,khó kiểm soát vẫn diễn ra phổ biến mà chưa có biện pháp ngăn chặn.

Cụ thể: Tại các điểm a, b, khoản 1,Điều 55 của Nghị định 158/2013/NĐ- CP quy định về xử phạt hành chính trong lĩnhvực văn hóa thể thao, du lịch và quảng cáo chỉ quy định chế tài xử phạt vi phạmquảng cáo đối với những hành vi "Không thông báo theo quyđịnh về tên, địa chỉ, tổ chức, cá nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo Việt Namthực hiện dịch vụ quảng cáo cho chủ sở hữu trang thông tin điện tử của tổ chức,cá nhân nước ngoài kinh doanh dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới; Không báo cáo theo quy định về hoạt động thực hiện dịch vụ quảngcáo của tổ chức, cá nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo Việt Nam thực hiện dịchvụ quảng cáo cho chủ sở hữu trang thông tin điện tử của tổ chức, cá nhân nướcngoài kinh doanh dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới”.

Nghị định 72/2013/NĐ-CP về quản lý,cung cấp sử dụng dịch vụ internet chỉ quy định một trong những hành vi bị cấmcó cả "hành vi quảng cáo, truyên truyền,mua bán hàng hóa, dịch vụ bị cấm”.

Các quy định này cho thấy pháp luật mớichỉ đề cập đến những hành vi quảng cáo hàng hóa bị cấm, và còn bỏ ngỏ đối vớiviệc quảng cáo hàng hóa thông dụng trên các tài khoản cá nhân. Do đó, rấtkhó kiểm soát được tính trung thực của thông tin quảng cáo. Ngoài ra việc bỏqua việc quảng cáo hàng hóa thông dụng trên các tài khoản cá nhân sẽ dẫn đếntình trạng thất thu thuế khi ý thức chấp hành quy định pháp luật về nghĩa vụ thuế của các cá nhân hoạt độngtiếp thị liên kết chưa cao.

Trên đây là nội dung tư vấn của chúngtôi về Quy định pháp luật về Tiếp thị liên kết. Quý khách hàng có vấn đề thắc mắchoặc có nhu cầu sử dụng dịch vụ hãy liên hệ ngay cho chúng tôi để được Nhận tưvấn miễn phí qua số Hotline: 02466.885.821 hoặc 096.987.7894.

Email: info@khanhanlaw.net

Hoặc để lại thông tin qua Website Khananlaw.com. Chúng tôi sẽliên hệ lại tới Bạn sớm nhất.

UY TÍN – CHẤT LƯỢNG – HIỆU QUẢ CAO là những giá trị chúng tôiđem đến cho Quý khách hàng.

Trân trọng cảm ơn Quý khách hàng.